Ця книга всесвітньо відомого фахівця в галузі маркетингу Філіпа Котлера стала настільною для мільйонів керівників і фахівців із маркетингу. У ній у стиснутій і зрозумілій формі викладені 80 концепцій ефективного маркетингу, найважливіших для успіху компаній у сучасних умовах. Ця книга дає найкраще уявлення як про класичні інструменти маркетингу, які пройшли випробування часом, так і про нові інноваційні розробки, які стали використовувати тільки в останні роки.Книга обов'язкова до прочитання бізнесменам, менеджерам відділу маркетингу всіх рівнів, а також студентам.